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TCL推浮窗TV 瞄准高端市场

来源:同花顺金融服务网 发布日期:2018-08-24 14:44:38

在超饱和的彩电市场上,彩电厂商们正加速创新硬件、拓展应用场景。

近日,TCL将旗下XESS品牌升级为高端子品牌,并推出XESS浮窗全场景TV。此次发布会中,TCL甚至没有过多地强调传统电视的通用功能,而是集中在电视应用场景的拓展、AI的应用、以及硬件外观设计上。

可以看到,TCL正在品牌和定位上求变,一方面是将品牌进一步高端化;另一方面,TCL由电视产品往智能家居延伸,使得电视大屏更智能化,成为客厅控制中心。

同时,TCL还计划于1年内在全国建立1000家浮窗全场景TV独立体验馆,开设的渠道包括国美、苏宁、居然之家、红星美凯龙等。

瞄准高端市场

(55英寸零售价11999元,和OLED电视价位不相上下)

首先从产品层面看,浮窗全场景TV的主要特色是智能音箱和智能电视跨界,TCL集团(000100)高级副总裁、TCL电子CEO王成向21世纪经济报道记者介绍道:“我们的产品采用音画分离的技术,包括音画双引擎的技术,那么不管屏幕是什么状态,我们的智能音箱都可以一直在独立工作。同时,电视还内置了上千幅世界名画。”

在增量见顶的国内市场上,彩电厂商继续在硬件上做变革。事实上,除了TCL,LG、创维、甚至上游的京东方也推出了这一类“壁画”型的电视。比如,创维主打的OLED电视中,“wallpaper”系列就是以薄、壁纸化为卖点,而京东方的壁画屏幕主要针对小众人群以及博物馆等B端市场。

但是,硬件创新之外,品牌商们面临的更大问题是用户的开机率和开机时长在降低,传统电视使用场景单一。

从今年上半年的数据看,中国市场呈现增量降额的情况。奥维云网(AVC)的报告显示,2018年上半年,中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%;零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。这也意味着彩电均价在下降,而厂商们也欲通过高端产品来提升彩电的议价空间。

高端市场的推进并非易事,因此在渠道方面,王成表示,TCL将和承租公寓、跟高端房地产开发商紧密配合。TCL与阳光100置业集团签署了战略合作协议,浮窗TV进驻阳光100一万多间高端公寓。双方还将成立合资公司,构建喜马拉雅高端公寓综合体,共同经营智能家居甚至智慧社区。

转型三大重点

而主导这些变革的便是TCL集团旗下的上市公司TCL电子,今年TCL媒体正式更名为“TCL电子控股有限公司”,成为TCL集团控股的消费电子产业公司,整合了TCL彩电、手机、家电等终端业务。

今年以来TCL电子动作不断,获得日本安桥品牌授权进入智能AV领域、收购TCL商用信息科技进军商用显示市场。

从预告业绩来看,TCL电子今年增长不小。2018年上半年LCD电视机整体销售量约1317万台,同比增长37.2%。2018年TCL电子的LCD电视销售量目标为2560万台,目标营业额增长约13%至460亿港元,目前已经完成了计划的一半。

王成告诉记者,接下来,TCL电子的转型重点和增量主要围绕三方面展开。“一方面,中国市场还要努力提高市场份额和盈利。第二个是海外市场,国内市场不会有太多增长,所以未来电视的机会在海外,今年海外业务中,美国、欧洲、南美、东南亚,包括中东都在迅速增长。这得益于过去这些年的积累,交的学费也比较多。第三个是在场景上的创新,包括新的商用系统创新,也会做新的突破。”

此外,关于中美贸易战对彩电行业的影响,王成表示TCL早就有应对措施。“我们在墨西哥有工厂,就位于边境,去美国车程十五分钟。同时,我们在越南的工厂正在扩建中。”王成谈道,“产能搬迁也不是问题,因为电视的加工生产过程中,SKD还是比较简单。而且固定资产投入也不会很大。我们已经在墨西哥、东南亚的越南、波兰布局了产业链,近期也在考虑其他市场。”

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