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Burberry:时尚风衣的格子风波

来源:时尚服装网 发布日期:2018-08-23 16:02:21

要了解Burberry巴宝莉的形象,最好先从好莱坞电影中窥探一番。最早也是最成功的例子便是:亨弗莱.鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的Burberry巴宝莉战服;奥黛莉.赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry巴宝莉的避雨装;当然,这种Burberry巴宝莉服装也常常与间谍同日而语,因此间谍片总少不了Burberry巴宝莉的身影。此外还有在《克蓝玛对克蓝玛》中身穿Burberry巴宝莉的梅丽.史翠普及《华尔街》中向城市大声呼喊的迈克尔.道格拉斯。

另外,由骆驼色、黑色、红色、白色组合成的Burberry巴宝莉格子图案,几乎就代表了Burberry巴宝莉。这格子图案原是1924年Burberry巴宝莉雨衣系列的衬里设计,现在则成了Burberry巴宝莉的经典标志。

Burberry巴宝莉已成为风衣的另一代名词,提起风衣,许多人第一联想就是英国品牌Burberry巴宝莉,Burberry巴宝莉风衣曾被指定为英国军队的高级军服,Burberry巴宝莉格纹是绅士的英伦美学。

1856年,21岁的托马斯·巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“Burberry巴宝莉”的户外服饰店。由于经营有方,这家Burberry巴宝莉店的生意越来越兴旺。

到了1870年,Burberry巴宝莉已经成为当地生产户外服饰的知名商家,甚至当时一些著名的运动员也是它的常客。

曾经给布料商当学徒的托马斯·巴伯利精明过人,他在1880年利用新的织造方法,发明了一种防水、透气、耐磨的斜纹布,并在1888年获得了专利。

1891年,Burberry巴宝莉在伦敦Haymarket开了在英国首都的第一家Burberry巴宝莉店,现在那里仍是Burberry巴宝莉公司的总部所在地。

19世纪末,Burberry巴宝莉为军官设计了一种叫“Tielocken”的风衣,它也是今天著名的Burberry巴宝莉风衣的雏形。

1901年,Burberry巴宝莉正式受英国军方委托,为英国军官设计新的制服。此时,Burberry巴宝莉著名的“马背骑士”标识面世,Burberry巴宝莉公司将它注册为商标。

20世纪最初的10年里,Burberry巴宝莉开始扩张自己的市场,并跨出英国国门,在巴黎和纽约建立起自己的Burberry巴宝莉专卖店。

1911年发生了一件轰动全球的事情,“Burberry巴宝莉”这个品牌也因此而扬名。这一年,挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校率领一只5人的小分队,成功地成为了世界上最早抵达南极点的人,而他装备的就是Burberry巴宝莉品牌的户外用品和服饰。他在南极点留下了一个Burberry巴宝莉的斜纹布帐篷,以向后来者证明他完成了这次探险。在阿蒙森到达南极后,爱尔兰人欧内斯特·沙克尔顿决定首先横穿南极大陆,而他的探险队使用的也是由Burberry巴宝莉生产的户外产品。

第一次世界大战期间,Burberry巴宝莉继续为英国军队设计军服。

1924年,巴宝莉注册了它的另一个著名标志:格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案,当时被Burberry巴宝莉用在了风衣内衬上,后来几乎成为了Burberry巴宝莉的同义词。

1930年,Burberry巴宝莉还参与了飞行员服饰的设计。

凭着传统、精谨的设计风格和产品制作,1955年,Burberry巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。

后来在1989年,Burberry巴宝莉又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。

1967年,Burberry巴宝莉开始把它著名的格子图案用在了Burberry巴宝莉雨伞、Burberry巴宝莉箱包和Burberry巴宝莉围巾上,愈加彰显了Burberry巴宝莉产品的特征。

1970年,Burberry巴宝莉在纽约东57街上的旗舰店开张。

1980年,Burberry巴宝莉在美国不断扩大零售业务,除纽约外,旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到Burberry巴宝莉的连锁店。

1997年,罗斯·玛丽·布拉沃担任Burberry巴宝莉公司的首席执行官,一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传,使Burberry巴宝莉这个老品牌获得新生。

1999年,布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特·莫斯为Burberry巴宝莉拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上,凯特·莫斯身着格子婚纱,与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”,婚礼上的所有嘉宾都穿着带有Burberry巴宝莉格子的服饰,婚礼上的所有用具也都用Burberry巴宝莉格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮,它不但使Burberry巴宝莉再度成为了热门的时尚品牌,而且让Burberry巴宝莉这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。

新世纪来临之际,Burberry巴宝莉已经以其不朽的风尚,成为了一种生活品质的象征。

2000年和2001年,Burberry巴宝莉获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。

进入21世纪,Burberry巴宝莉加快了其在全球的扩张步伐。

2000年9月,它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。

2001年10月,Burberry巴宝莉把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。

此后,Burberry巴宝莉在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的Burberry巴宝莉专卖店。

今天,Burberry巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁,已经成为了英伦气派的代名词。

在一些字典里,“Burberry巴宝莉”的意思即是:风衣。

过去的几十年,Burberry巴宝莉主要以生产Burberry巴宝莉雨衣、Burberry巴宝莉伞具及Burberry巴宝莉丝巾为主,而今在杂志等媒介中,我们不难看到Burberry巴宝莉的格子长呢披肩及各种Burberry巴宝莉结婚礼服,可谓是另谋新路。

幕后的主脑是1998年被聘为设计总监和主管的Roberto Menichetti。他的宗旨是:汲取Burberry巴宝莉传统服装中的精髓以求更好地发展新一代产品。Menichetti将他的创作范围拓展到Burberry巴宝莉女装、Burberry巴宝莉裙装、Burberry巴宝莉配饰及Burberry巴宝莉男士西服上。为了将Burberry巴宝莉的新形象公诸于众,Menichetti还特意聘请了摄影师Mario Testino,并展开了一个名为“岩石与王权”的诙谐的宣传活动。现今,Burberry巴宝莉在世界各大城市开设多间专门店,其主要负责人Rose Marie Bravo表示她将会花数年时间去实现她对Burberry巴宝莉的梦想。我们拭目以待吧!

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