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行业老大地位岌岌可危 耐克的好时代结束了

来源:北京商报 发布日期:2017-06-19 09:09:59

  行业老大地位岌岌可危 耐克的好时代结束了?

  耐克还是行业老大?根据耐克最新发布的三季度财报显示,尽管整体营收保持增长,但在最重要的中国区市场上,耐克营收增速已经6个季度连续放缓,在竞争对手的强势追赶下,耐克老大的位置岌岌可危。

  3月22日,耐克发布了2017年三季度财报。报告显示,2016年12月1日-2017年2月28日耐克实现营业收入84.32亿美元,同比增长5%;净利润11.41亿美元,同比增长20%;毛利率为44.5%,比去年同期下降了1.4%。

  值得注意的是,耐克对销售额增长给出的业绩展望则未能达到分析师预期,导致其股价周三美股交易中大跌7.05%,创2012年6月29日以来最大单日跌幅,报收于53.92美元。耐克最近12个月累计跌了17%。

  与此同时,耐克的业绩还受到了美元走强所带来的不利影响。该公司还预计,直到其下一财年的年底,汇率变动都将导致公司业绩承压。

  按区域来看,耐克在各个市场都获得销售增长;固定汇率下,增幅最大区域为大中华区,录得15%的增长,收入为10.75亿美元;西欧录得10%的双位数增长,收入为14.99亿美元;同样获得双位数增长的还有新兴市场部分,录得13%增长,收入为9.5亿美元;作为耐克“大本营”的北美市场则仅录得3%增长,收入为37.82亿美元。

  目前,中国区仍然是耐克目前增长最快的地区,但是增长速度已经明显放缓,耐克前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度,耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%,增长速度呈下滑趋势。

  在增速放缓的趋势下,耐克在“3·15”消费者权益保护日被央视调查出“气垫门”事件。

  耐克在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋,并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫。尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款,并向每位消费者提供4500元人民币的赔偿,但是短期内,耐克在中国市场的形象受损已经无法挽回。

  值得注意的是,现在距离耐克冲击500亿美元年收入的目标期限2020财年只有3年,为达到这个目标,该集团必须实现至少10%的年收入增长,但自2015年10月发布目标以来该集团一直都不达标。同样因为增长放缓集团股价在2016年录得过去8年首次全年下跌。

  财报显示,耐克未来订单下降了1%,其中北美市场持续低迷,未来订单减少9%。种种迹象表明,耐克现在的日子很难熬。

  不仅如此,耐克“老大”的地位正受到挑战。随着消费者市场转向运动休闲,耐克在阿迪达斯面前的优势已经显示甚至处于下风。根据阿迪达斯发布的2016年财报显示,阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元,同比上涨14%,持续经营业务净利润为10.19亿欧元,同比增长41.5%。

  此外,耐克和Jordan品牌在篮球类别的份额也被安德玛蚕食,与之前3、5年根本不存在竞争的市场相比,耐克的增长前景正受到投资者和分析师的密切关注。

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